האם כל הנשים אוהבות שופינג ?

אתן אולי תופתעו מכך- אבל לא כל הנשים אוהבות שופינג ! יש נשים ששונאות לקנות בגדים ועושות הכל על מנת להימנע מכך. יש נשים ששונאות למדוד בגדים ושהחוויה של שופינג מאוד מסתכלת אותן. במיוחד שמעתי מלקוחות שהן נרתעות מקנייה ברשתות הגדולות, כמו זארה, אייץ' אנד אם, סטרדיווריוס, מנגו, אמריקן איגל ועוד, מכיוון שהחוויה של להיכנס לחנות עם מגוון גדול של סגנונות ומידות, מאיימת עליהן ומבלבלת אותן, ולכן יעדיפו חנות שכונתית קטנה או חנות מעצבים מוכרת, שבה המבחר מצומצם ויש מוכרת שמכירה אותן ותדע מה להתאים להן...

נתקלתי בנשים שאוהבות לקנות עבור אחרים - בני משפחה - אך לא עבור עצמן, או בנשים שאוהבות לקנות רק אקססוריז- תיקים, נעליים, משקפי שמש, אך לא בגדים...

מצד שני, יש נשים שמאוד אוהבות שופינג עד כדי כך שישכחו את עצמן במהלך הקניות ויסיימו מסע קניות אחד בכמיהה למסע הבא. נושא השופינג מורכב מכפי שנדמה לנו ותלוי מאוד בדימוי העצמי של האישה הרלוונטית.

נשים שמרגישות טוב עם עצמן, שקונות בגדים בשביל הסטייל והביטחון ויש להן יחס חיובי אל המראה שלהן ייהנו מן החוויה, נשים שקונות בגדים מכורח או על מנת שישמשו כהסוואה, לא יהנו מהתהליך ויעשו שופינג רק כאשר כלו כל הקיצין ובאמת אין להן כבר מה ללבוש.

אלו פרמטרים נשים לוקחות בחשבון כאשר הן קונות בגד ?

* מחיר - מרבית הנשים יעדיפו הרבה קניות בסכומים קטנים מאשר רכישה אחת גדולה, כך מניסיוני;

* נוחות - לאישה הישראלית מאוד חשוב שבגד יהיה נוח ופרקטי, יתאים ליומיום שלה, לעבודה, למזג האוויר, אם היא סובלת מחום או מקור וכו';

* הסוואה - הרבה נשים מחפשות בגד שיסתיר חסרונות (סובייקטיביים) ויבליט יתרונות, למשל יטשטש בטן ויבליט רגליים יפות;

* התאמה ליתר הבגדים בארון - נשים לרוב יחפשו בגד שיתאים ויתכתב עם מלתחה קיימת, זה בולט בעיקר בגילאים המבוגרים יותר, שבהם הקנייה היא מושכלת ונבונה יותר, פחות "מתפזרת";

* טרנדים ואיכות - חלק מן הנשים אוהבות להיות מעודכנות בטרנדים, להתלבש לפי צו האופנה (לא כולן) ולחלק מן הנשים מאוד חשוב שהבגד יהיה איכותי, מבד "טוב", נעים לגוף ושיחזיק מעמד שנים;

*עולה בקנה אחד עם הערכים שלנו - אנו רוכשות בגדים שמתאימים לערכים שלנו, לתפיסת העולם שלנו. הרבה נשים יקנו רק בגדים של מותגים יוקרתיים מתוך מחשבה שהם איכותיים ויפים יותר, יש נשים שיקנו רק ב"זול", מכיוון שמושחת בעיניהן להוציא הרבה כסף על פריט. יש נשים שנושא הקיימות הוא בדמן, ולכן יעדיפו לרכוש מעט ואיכותי, או בעיקר בגדי יד שנייה. ככל שהבגד שנקנה יהיה בהלימה לערכים שלנו, כך תהיה לנו חווית קנייה טובה יותר;

* קנייה רגשית- לעיתים אנו "מתאהבות" בבגד - קונות בגד שאנו "נדלקות" עליו מתוך ההרגשה שהוא יסב לנו אושר, יהפוך אותנו למישהי אחרת, יעשה את המציאות שלנו לטובה יותר. זוהי קנייה רגשית שיכולה לבוא לידי ביטוי כאשר אנו ב"דאון" או ב"היי" והיא לא תמיד מדייקת את

הצרכים שלנו, אלא משקפת הלך רוח רגעי;